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「文化」书店的下一个阅读时代

欢迎莅临9297威尼斯人 ,澳门娱乐场游戏下载 5月31日,已经和台北人在一起31年的诚品书店邓南店,因租约到期而正式关闭。那天,成千上万的读者蜂拥而至,向这家书店告别。这家书店自1999年以来一直营业24小时。在2020年的前几个月,书店的关闭不是一个单一的案例。

欢迎莅临9297威尼斯人 ,澳门娱乐场游戏下载 “众筹延续生命”、“外卖卖书”和“拯救书店”……这一流行病导致一些抗风险能力不强的实体书店陷入生存危机。国内防疫工作正常化后,实体书店该如何转型和崩溃?

许多网上红色书店的内部装修都很好,可以说"颜值可以打",吸引年轻人拍照和打卡。但是,有些书店有好看的“皮”,“选书质量不高”,“样本书的比例很小”,“全价销售没有折扣”.这种网红让读者很难形成真正的购买冲动。

真正促使消费者付费的是书店的内涵,也就是为消费者提供的价值。关于这一价值,百道新出版研究院院长程三国在2019中国书店大会上当场解释道:为消费者省钱,为消费者节省时间,让消费者身心愉悦。简而言之,它是对消费者有意义的东西,让他们愿意花钱买它。

同济大学人文学院文化产业管理系教授王国维认为,如今,许多真正的书店都在追求奢华的室内景观,这确实能让人耳目一新。然而,只有当景观不可持续,人们的审美偏好不断重复时,真正的内在竞争力才是书店的主体性、专业定位和用专业知识创造价值的能力。这是构成真正书店的产品和服务的最核心的东西,是超越形式主义的存在。

“在过去的几年里,在政府和企业的支持下,实体书店取得了巨大的发展。然而,同质化现象严重。书店有相似的空间和位置,它们的个性并不明显。”王国维认为,除了市场监管之外,主管部门还可以鼓励更差异化的竞争,并允许更多个性化的书店出现,如音乐书店、古籍书店和艺术书店。

疫情给实体书店带来了网上经营的“选修课”,也是实体书店寻求长期业务发展的“必修课”。

欢迎莅临9297威尼斯人 ,澳门娱乐场游戏下载 中国传媒大学广告学院教授张翔认为,真正的书店的优势在于线下体验,这种体验会直接影响人们的心灵。然而,“坚持”离线不是出路。在技术的推动下,线上和线下逐渐融合。

“在未来,更多的实体书店将成为实体商店。实体书店和网络书店之间的界限模糊不清。每个人都可以在销售平台上卖书,这取决于谁卖得好。”张祥说道。

欢迎莅临9297威尼斯人 ,澳门娱乐场游戏下载 爆发后,实体书店开始一个接一个地在网上自救。读者书店推出了“第二杀手”书籍和文学创作。单向空间每周将发射3到4次直播,直播将会有商品。单向空间管理合作伙伴吴燕萍表示,从收视和收入的角度来看,在线业务仍在增长。

欢迎莅临9297威尼斯人 ,澳门娱乐场游戏下载 与“先有实体,后有力量”的其他书店不同,樊登舒舒首先积累了大量的网络粉丝,然后基于“新零售”和“复合格式”的概念建立了樊登书店。

樊登书店创始人吴宁表示,该书店使用“在线知识学习和离线学习情景应用”模式,为用户提供更优质的内容。如今,像Dangdang.com和10点阅读这样的网上书店,以及知识服务提供商,也在离线扩展实体书店业务,或者给实体书店行业带来更多变化。

欢迎莅临9297威尼斯人 ,澳门娱乐场游戏下载 “书籍是一个低利润行业。即使书卖得好,利润率也很低。实行复合经营可以给真正的书店带来更多的利润来源。”王国维认为,实体书店不仅要扩大网络,还要扩大业务范围。诚品书店曾经“买过书和蔬菜

“知识产权营销目前相当流行,但营销应该有附件是非常重要的。尽管知识产权可以多样化,但最终将会以个性化的实际内容而告终,这是品牌的核心价值。”张翔说,知识产权不仅仅是一个纯粹的商业问题,还涉及到社会和文化。基于此,知识产权将受到特定群体的珍视,并形成自己的影响力。他认为迪士尼的知识产权建设值得借鉴,每个人都能在其中找到自己的满意点,具有良好的口碑效应。

欢迎莅临9297威尼斯人 ,澳门娱乐场游戏下载 读者书店的知识产权是基于《读者》的价值理念。据读者书店的老板兼经理蔡说,读者书店试图创造一个可以“进入”的《读者》。书店的设计也融入了《读者》元素,这是对其自身知识产权的一次很好的挖掘和展示。

在互联网时代,网络营销具有很强的沟通能力。王国维认为真正的书店应该是文化活动发生的地方。通过知识营销和知识传播,知识故事的场所效应可以传播到互联网上,实现知识传播和品牌推广的双重功能。

欢迎莅临9297威尼斯人 ,澳门娱乐场游戏下载 "危机和机遇并存。"吴宁说,尽管疫情已经产生了一些影响,樊登书店也将依靠在线知识产品,通过创造高质量的内容来重塑线下学习场景;吴燕萍也坦率地承认,继续走老路可能并不乐观。单向空间将始终积极寻求变化,以应对当前在线和离线整合的趋势。

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